[Case Study] Richy Oatmeal - Màn "chào sân" đầy ấn tượng tại Việt Nam

Là một sản phẩm "Made in Vietnam" chính gốc, Richy Oatmeal đã thực hiện một chiến lược truyền thông đặc biệt để chào đón sự góp mặt của mình tại thị trường quê hương - Việt Nam. Với sự hỗ trợ từ SEONGON, Richy Oatmeal đã đạt được những mục tiêu quan trọng và thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.

1. Bối cảnh dự án

Richy Oatmeal là một loại bánh yến mạch được sản xuất tại Việt Nam và xuất khẩu tới nhiều quốc gia tại Châu Á như Hàn Quốc, Đài Loan, Nhật Bản. Tuy nhiên, tại Việt Nam, sản phẩm này vẫn chưa nổi bật và chưa có chiến lược truyền thông chính thức. Do đó, người tiêu dùng tại Việt Nam vẫn còn xa lạ với Richy Oatmeal.

Richy nhận ra tiềm năng của sản phẩm và mong muốn đưa Richy Oatmeal trở thành một trong những sản phẩm nổi bật tại quê nhà.

2. Thời gian triển khai

Từ tháng 8/2022 đến tháng 12/2022.

3. Mục tiêu

Richy đặt ra 3 mục tiêu chính cho chiến dịch truyền thông:

• Tăng nhận diện sản phẩm Richy Oatmeal.
• Tạo sự hứng thú và quan tâm của khách hàng mục tiêu.
• Tăng doanh thu từ các điểm bán offline và online.

4. Insight

Sau thời kỳ covid, khách hàng có thay đổi trong thói quen và tư duy lựa chọn món ăn. Họ quan tâm đến sức khỏe và tránh các loại đồ ăn gây béo phì. Tuy nhiên, sự hấp dẫn của đồ ăn vặt vẫn khiến khách hàng lưỡng lự.

Các đồ ăn làm từ yến mạch thường mang lại cảm giác nhạt nhẽo và không ngon miệng. Do đó, khách hàng cảm thấy khó thích ứng với những loại bánh làm từ yến mạch.

5. Giải pháp của SEONGON

Richy Oatmeal là sản phẩm khác biệt có thể thỏa mãn những yêu cầu của khách hàng hiện nay. Mặc dù làm từ yến mạch, Oatmeal có hương vị thơm ngon hấp dẫn và được người tiêu dùng Hàn Quốc yêu thích.

Richy Oatmeal được đóng gói nhỏ gọn, dễ mang theo. Ngoài ra, thương hiệu Richy đem đến sự đảm bảo về chất lượng và uy tín.

Creative Idea: "Bánh yến mạch Oatmeal - Snack 'chill' kiểu Hàn"

Để xóa bỏ những lo lắng của khách hàng khi ăn vặt, Richy Oatmeal mang đến cảm giác thư thái và nhẹ nhàng - điểm đặc biệt của xu hướng "chill" hiện tại. Oatmeal không chỉ là một loại snack ngon mà còn là lựa chọn dinh dưỡng và dễ ăn. Khách hàng có thể thưởng thức Oatmeal bất cứ khi nào họ muốn: trước bữa tiệc, trong giờ làm việc, hoặc khi cần nạp năng lượng.

Richy Oatmeal - Snack "chill" kiểu Hàn

Richy đã lựa chọn Key visual phù hợp, đảm bảo đồng nhất với nhận diện thương hiệu của Richy. Key visual này giúp khách hàng nhận biết sản phẩm và xác định được nhãn hàng Richy.

Key visual được lựa chọn bởi Richy

SEONGON đã sử dụng mô hình "See - Think - Do - Care" để truyền thông cho chiến dịch Oatmeal. Mục tiêu là tạo nhận biết với hình ảnh sản phẩm trên nhiều kênh truyền thông và thúc đẩy khách hàng dùng thử sản phẩm.

Mô hình "See - Think - Do - Care"

Cho đến cuối chiến dịch, Richy Oatmeal đã đạt được những kết quả ấn tượng trong việc tăng cường nhận diện và tương tác với khách hàng. Chiến dịch đã tạo động lực mua hàng từ các kênh e-commerce.

Kết quả của chiến dịch

Chiến dịch thành công của Richy Oatmeal đến từ việc kết hợp cảm xúc và tạo kết nối với khách hàng. Chiến lược truyền thông đúng đắn là yếu tố quan trọng. Mô hình "See - Think - Do - Care" đã mang lại hiệu quả lớn và đặt nền tảng cho các chiến dịch tương lai của Oatmeal.

Nếu bạn muốn triển khai chiến dịch truyền thông, ra mắt sản phẩm hoặc cần tư vấn chiến lược Marketing tổng thể, hãy liên hệ ngay với SEONGON!